Google a discrètement ajouté des paramètres UTM aux liens sortants afin que les propriétaires de sites et le référencement puissent attribuer plus précisément les références de Gemini. Cette décision intervient dans un contexte de frustration croissante de la part de Google qui a réduit la quantité de trafic envoyé par la recherche en raison de AI Search et de Gemini.
UTM et attribution de référence
Le trafic provenant de chatbots IA comme Gemini peut apparaître comme « direct » dans les packages d’analyse comme GA4. Direct est la solution de secours utilisée lorsqu’il n’y a pas de référent ou de données UTM pour lier explicitement une visite à un référent.
Google confirme que UTM est sur les liens Gemini
Quelqu’un sur Reddit a lancé une discussion sur la découverte que Gemini ajoutait des UTM.
Ils ont écrit :
« Google Gemini ajoute l’UTM aux résultats !
Gemini Commencez à utiliser UTM ! enfin, c’est tout nouveau 24 heures environ
Comme chatgpt UTM »
Mueller de Google a posé une question en réponse :
« Bien. Je le vois aussi. Les Gémeaux n’ont-ils pas aussi un référent ? Je pensais que vous pouviez déjà les suivre. »
L’éditeur de Reddit CrawlWarden a répondu :
« Il existe un référent, mais il survit principalement sur le Web de bureau uniquement, le transfert signalé depuis l’application mobile Gemini est d’environ 9 pour cent et les appels de l’assistant Android le suppriment entièrement, donc une grande partie de ce trafic a atterri dans Direct au lieu du support de l’assistant ai de GA4. Un UTM survit à la vue Web de l’application et apparaît également dans les journaux bruts du serveur, c’est pourquoi cela est plus important qu’il n’y paraît, même si le référent existait déjà techniquement. «
Müller répondit :
« Si quelqu’un a plus d’informations sur ce qui se passe avec le référent (idéalement avec quelque chose que je peux reproduire), je suis heureux de les transmettre à l’équipe. Ce serait formidable de les conserver (en plus du marquage UTM). »
Pourquoi Gemini UTM profite au référencement
L’ajout d’un paramètre UTM aux liens sortants de Gemini profite aux référenceurs et aux propriétaires de sites, car ils peuvent désormais suivre plus précisément la quantité de trafic envoyé par la plate-forme Gemini, sans plus deviner.
Une meilleure attribution de référencement permet également de segmenter et de comparer les visiteurs du site référencés par l’IA afin de comparer plus précisément les références entre davantage de référents IA ainsi qu’avec la recherche traditionnelle. L’attribution permet de prendre des décisions plus intelligentes.
Avec une meilleure attribution de référencement, il devient plus facile de justifier l’allocation de ressources aux canaux d’IA avec des chiffres réels.
Des questions demeurent
ChatGPT ajoute des paramètres UTM aux liens sortants, mais uniquement aux liens qui se trouvent dans le contexte de réponses fondées sur des sources Web, et non sur des informations provenant de données de formation (connaissance paramétrique).
À ce stade, la mise en œuvre par Google du paramètre UTM n’est pas documentée, on ne sait donc pas dans quelles circonstances les UTM sont déclenchés dans Google Gemini. Vraisemblablement, ils peuvent être déclenchés lorsque Gemini présente les réponses dans un format faisant directement référence à un site Web, mais nous n’en sommes pas sûrs tant que Google n’a pas documenté ce nouveau comportement.
